导言：

　　移动互联网的兴起是媒介融合最具体色的一面，移动媒体从传播特到价值形态都超出传统媒体及互联网的范畴。可以说，移动媒体从根本意义上重构了整体媒体架构。

　　从新媒体的定义说起

　　借鉴上海交通大学媒体与设计学院魏武挥教授的定义，所谓“新媒体”就是传播者和受众通过数字化手段广泛参与的媒体形式，其特征为受众同时也是传播者。文化传播从甲骨文、碑文形式到书报、杂志、电视机等传统媒体，实现大众化传播；再到MP3、电子阅读器、互联网资讯、手机短信/彩信等之后，在应用方面出现了“内容和介质分离”的根本基础趋势转变；而随着PC、智能手机、平板电脑、互联网电视等智能终端的广泛应用，“新媒体”发展中最重要的基础趋势特征则是“介质和应用的分离”和“社会化”传播。正是上述“内容与介质分离”、“介质与应用分离”和社会化传播的趋势，实际上导致了“全媒体”这样的媒体服务形态。中广研究认为：魏武挥的上述定义指出了媒体变迁的重要特征和新媒体的本质。一方面，正是内容/应用与介质的分离，出现了价值的分离与转移——这正是所谓“内容为王”还是“渠道为王”的争论来源（其实，内容与渠道都是媒体不可或缺的两面，所谓“XX为王”只是描述特定条件下的相对关系，都是偏颇之论）。

图为：魏武挥对新媒介发展两个阶段的解读

　　特别是新型媒介的出现，更是加快了这种分离，同时新型媒介自身的演变，也使其所承载的内容与应用形式不断拓展和延伸——并带来了所谓互联网浪潮、移动互联浪潮等。

　　顺便说明的是：就如同麦克-卢汉“媒介即信息”这一经典论断所言，新的媒介形式同时也带来了新的新的传播内容（如UGC、短视频、电子游戏）、传播方式（如社交化），更重要的是：媒介也在塑造人们的深层次意识或者塑造人们的文化模式；媒介并非是一种置放内容的中性容器，它会对内容的生产、组织、传递、反馈等环节都产生了深刻的影响，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，新的媒介手段在不知不觉中也带来或塑造了新的文化氛围，作为一种潜藏的规则影响人们的文化活动，或塑造新的文化形态。

　　移动互联网发展历程的简单梳理

　　就移动媒体而言，从2000年左右甚至更早之前移动数据业务刚刚开始推出时——也就是前移动互联网诞生的时候，通过彩信、彩铃、无线音乐下载等业务实际上初步具备媒体形态。并已经凭借直达用户、唯一可识别以及便利的支付（通过手机账号支付）手段等优势形成相当的影响力（按照某种说法，移动SP模式拯救了过度泡沫化的互联网）。但在发展早期，基于WAP技术移动数据网络实际上是比较封闭的体系，并没有与互联网资源对接，用户的内容和应用选择都非常有限。因此不具备“介质与内容”分离的特征。从2004年左右，移动运营商将其移动数据网与公共互联网对接，并开放接入点（例如，中国移动的cmnet网络就是与公共互联网开放互联的，区别于原来的cmwap接入点）。此后，移动数据网络从封闭的手机网络走向开放网络，开始真正具备“内容与介质分离”的特征，“移动互联网”何以概念或范畴开始真正成型。这时候的移动互联网不仅吸收了PC互联网的各种优点，也开始进一步展现自身的独特魅力，各种内容日渐丰富。这可以认为是移动互联网的第二发展阶段。

　　移动互联网是在2008-2010年左右获得快速发展，进入第三个发展阶段。一方面，网络环境的改善能够支撑各种丰富的多媒体应用服务，提供较好的用户体验。更重要的，智能操作系统的出现不仅极大程度地将手机硬件能力解放出来，更以更重丰富的软件功能，为大众用户提供了各种沟通、生活、娱乐、商务、教育等方面的服务，覆盖碎片化情境下用户的各种现实场景。也就是说，智能应用使得移动互联网进入“介质与应用分离”的阶段。在这种阶段，移动互媒体更加深入地进入到人们的各种现实场景，同时也以各种应用更加精细地适配人们的各种需求。

　　后文预告：媒体有几种价值？移动媒体在价值呈现方面是怎么演进的？