“BIRTV台长论坛与第二届中国台网融合高峰论坛”于8月27、28日两天在中国国际展览中心（老国展）综合楼226举行。本次的论坛以及峰会紧扣BIRTV2014“媒体的期待、我们的行动”的主题，希望搭建一个国内外电视产业发展交流的平台，探讨共赢合作的发展之路。

　　在27日下午论坛结束后，参与对话的嘉宾围绕“电视台版权与新媒体战略”的话题展开了精彩的对话。

图为：对话环节

　　以下为对话实录：

　　主持人郑直：根据大会的议程，还有最后一个对话。感谢大家在超时的情况下坚持到最后，坚持到最后的朋友识货，因为我们传输半天传输什么内容是很重要的，下面我们会有一个关于版权和新品战略的讨论，有请无锡广播电视台的陈台长、北京电影学院张锐副教授、华策影视的张蕾院长、数字视频产业技术创新联盟的张大勇会长！有请！

　　刚才陈台已经做过报告，现在还有一位来自北京电影学院的张锐副教授，来自华策影视的张蕾院长，数字影视产业的张大勇秘书长。由于时间关系，我们不用特别展开来说。今天下午整个论坛的题目是版权战略和新媒体转型，前面发言嘉宾针对新媒体产业进行论述，版权作为很重要的，前面提到的不多，在新媒体发展情况下，版权是个非常重要的契机。昨天下午我参加了新闻出版总署关于著作权修法的一次会议，会上来自各个行业的，包括广播电视、影视、出版、音乐、唱片业一些知名人士，在会上大家争得非常厉害。以前台湾立法会抢话筒的局面在中国别的地方没有出现过，在昨天出现了，大家都疯抢话筒，为什么，都希望争夺话语权，在版权修法过程中能为自己的行业争取到一份利益，所以，对下一步媒体发展来讲，版权是个非常重要的方面。最近湖南电视台有芒果我为歌狂，还有安徽电视台的一个节目独播，央视也有向其他互联网不分授直播权，只对央视独播。这样的版权设计是怎样的，我们这个环节有四个话题：1、版权战略是作茧自缚还是破茧重生。2、版权战略在新媒体、全媒体转型中的地位与作用。3、电视台的战略选择与商业模式创新。4、电视媒体如何与互联网、移动互联网进行融合。下面请四位嘉宾想到什么问题就可以进行讨论、进行争辩都可以。版权是作茧自缚还是破茧重生？有请张锐教授，我想结合您的经验和研究成果对这一现象对这一问题进行回答。

　　张锐：我认为是破茧重生，肯定不是作茧自缚。从央视世界杯情况来看，应该是电视台和网络台网联动的阶段，也是启动版权的开始。美国的电影票房和后续延续时比例是1：10，1：8的情况，它大部分书是来自于版权在各个渠道的分销，中国电视下一步创新可以借鉴电影，通过新媒体转型，结合移动互联网，在不同的渠道和不同的终端，实现App的价值来实现营销，这是正确的战略选择，也是中国电视实现移动互联网战略的一个契机，也就是利用IP版权价值实现它的移动互联网版权转型。

　　主持人郑直：谢谢张教授，应该说不管是作茧自缚还是破茧重生，首先他们认识到产权的价值。今年8月初，北京汪峰有一场演唱会，这个演唱会有个特别和以往不一样的地方，除了现场售票以外，O2O的模式，他通过网上销售，和乐视进行合作，进行4K直播的状况，能够体验和现场差不多的效果，这样的方式对传统媒体来讲有很多启示。对于第二个问题，版权战略在新媒体转型中的地位与作用，这涉及到文化产业和广电行业发展的下一步考虑，请华策影视的张蕾院长和大家分享一下。

　　张蕾：对于版权，今天听了一天的会，基本是各位广电行业前辈们在讲，大家在技术方面怎么做好传播，华策作为一家技术类公司，在这个产业链里我们处于产业链的上游，对于我们来说，这个版权可能更加重要，我们在版权生产当中，也就是所有的节目，影视剧在生产当中可能更多的考虑到未来新媒体在全媒体当中到底大家需要什么，以前大家说版权是个艺术作品，现在更多的说版权是个产品。在版权策划、创意最初的阶段，我们会把基于大数据和基于云计算的，到底它的受众是什么，到底它的话题是什么，就像我们现在一直说的一个片子《小时代3》，因为我不是那个年代的人，对《小时代3》个人来说，从对它的观感感受来讲不是很喜欢，但它真真正正打动了90后，最终将近5个多亿，6个亿的票房结果说明了一切，也就是说我们真正在版权当中怎么和新媒体，和全媒体当中，版权制作方来讲，我们更多的是考虑到把版权作为个产品，把全媒体、新媒体作为我们的用户，不仅仅是通道上的考虑，而是最初产品设计时就把它融入到真正属于全媒体、新媒体传播的产品，传播的内容，可能在这种转型当中更多需要考虑到的。

　　主持人郑直：刚才张锐提到一个重要的概念，这也是我一直以来特别赞赏的概念。内容方应该处于行业的上游，今天我们其实讨论很多问题，新媒体对传统媒体挑战以及新媒体发展，我们讨论很多的是如何传播的问题，其实如何传播解决的是用户体验的问题，更重要的是传播什么，刚才各位提到的央视5套世界杯，世界杯我们能够做这么多的一些开发，能够做这么多的一些传播，其根源是我们和FIFA有个中国地区的独家权利，有了这个权利之后才能进行传统媒体的开发，新媒体的播出和产品开发，没有版权作为依托的话，前面所做的所有程式都是白费的。所以，我们怎么广电媒体的传统优势。今天开会说到了，新媒体可能是新的传播方式和体验，更重要的是我们广播影视机构，可能这方面的基因还不是很强，而我们强的是有节目生产内容制作方面优势，如何把这方面的优势进一步强化和体现出来，在新媒体和传统媒体的发展中占据主动和上游，这是特别需要注意的一点，也是华策这方面一直在倡导的一点。

　　张蕾：这其实也是我们认为在所有内容制作当中的一个理念吧。

　　主持人郑直：以后面想展现的方式，传播的渠道确定我们在前面版权方面怎么设计。

　　张蕾：我们做传播当中到底传播的是什么，这可能是个开始，可能也是未来转型应该考虑的方面。

　　第三个问题电视台的战略选择与商业模式创新。刚才陈台长说了广电最新与成果相结合的范例，看了之后很振奋，认为广电不仅仅做喉舌，还能做城市的主宰，无锡有多少人？

　　陈宏：一个城市400多万人口离不开这个App，我们每天打开手机第一想到打开智慧无锡的客户端，这种影响力、控制力，对人民生活的影响力量是非常大的。下面请陈台做战略选择和商业模式创新上与我们做分享。

　　规划上，我们集团作为广播电视台新闻宣传主阵地，网络信息传播的主平台，是我们电视台主要的产业发展方向，也是传统媒体与新兴媒体相融合的发展方向，前面两个是我们的主业，后面的技术和平台是我们未来在新兴媒体发展的方向。这就是我们一个总的目标。商业模式创新我们也是在不断探索中，广告是我们目前最大的承载量，未来可能电子商务、手游是个发展，这就要通过和新兴媒体的嫁接取得。智慧无锡就是个案例，也是在不断地探索，未来通过智慧无锡一段时间的实践，我们相信会在这里面有所取得。

　　主持人郑直：要是央视做智慧中国，把所有媒体聚集在一起那将是一份多么强大的力量。因为我作为传统媒体的一个管理者老在想一个问题，传统媒体我们的优势和劣势是什么，对我来讲，我们的优势是公信力，政策平台，制作平台；而劣势在于传播方式，传播理念，资金力量，现在BAT公司动不动是几百万、上千亿的大公司，资金上比不了他们，还有体制优势，他们更灵活一些。新媒体转型过程当中，如何把政策优势、品牌优势、公信力和影响力优势以及这么多年积累下来的人才优势，如何把它和新媒体发展进行结合，这是我们需要思考的问题。关于电视媒体如何与互联网、移动互联网进行融合，有请数字视频产业联盟的张大勇秘书长给我们做一分享。

　　张大勇：大家好！我们讨论了很多新媒体话题、版权话题，主要是以中心制传播模式转变为以人为中心的传播路径和传播方式的变化，以前是在封闭的广播电视圈内传播，现在需要用移动互联网等开放式的平台进行传播，这是我们面临的一种变化。今天我们谈的话题，传统广播电视传播方面是有特权的，不管广播电视，拿来我就用。第二，长期是无须，对版权价值不是那么重视，甚至对自己生产的内容觉得没有那么大的价值，有时候没有进行深度版权价值开发。我们建立版权交易这样的机构，有版权交易的平台和技术开发的企业，也有进行版权信息管理，版权的清理以及板选保护的技术创新型企业，我们联盟里对版权话题大家长期作为一个热点在研究。有几个和大家分享的建议。

　　以前电视台建立了媒资，认为这就是生产，其实这是完成最基本的工作。现在我们拟建先对库存的内容做资产化的评估，再做版权，再开发。先考虑版权价值，再考虑是不是数据化、新媒体传播。

　　版权交易的事情，五年前产业联盟平台里大家试图构建版权的交易平台，但是几年下来看简单的版权模型和交易模型是很难成立的，现在这种模式通过新的模式，通过版权应用拉动后面的版权交易和版权价值的再造，所以，我们现在也有版权交易，版权应用平台的服务。这两点对我们整个版权开发，包括对版权价值的再利用，对大家是有启发的。

　　刚才提到如何更好地用互联网和移动互联网的平台，我们认为这个问题的关键点是在于，如何真正让电视台内的频道、栏目、频道总监等节目体系的人充分认识到互联网、移动互联网、社交平台的价值，只有节目策划之初就充分考虑这种传播环境，传播路径的变化，从原生态的方式和创作手段，那我们的技术手段，不管公有云、私有云各种技术平台，产业联盟里有非常多各类公司都有支撑手段，为什么CCTV5和天脉聚源尝试的手段产生非常好的影响呢？因为从节目体系、制片人意识到这种手段可以改变这种状态的技术手段。移动互联网作为开放式的理念、平台、技术，广电人士可以通过这些理念、平台、技术，在传统媒体、新媒体融合发展中全面利用一定会有我们新的发展机遇。

　　主持人郑直：谢谢张秘书长，说到意识的问题，传统媒体以前过于单向传输，比如嘉宾在上面做演讲，讲的时候大家根本不往下看，讲完就走了，不管。但移动互联网传播方式一定要关注用户的反应，所以，写《移动力量的》李易秘书长上来之后马上制造话题，看大家没有热点，没有兴奋点上来扔双鞋，让大家可以有看的地方。所以我们要有单向固定思维，不是没有选择，而是选择太多了，根据你想看的提供产品，这是与新的互联网思维的对应。今天下午四位都是业界非常有经验的，非常有智慧的，还有很多真知灼见，主办方给我们演讲的时间很短，也有些遗憾。先一届我们和曾会长商量一下，把版权问题可以作为专业问题进行研究，这里有很多问题值得广电同行关注，而且版权的问题在下一步新媒体、全媒体发展过程中起到重要的作用，它是个基础，没有版权基础怎么发展新媒体，无论发展传统媒体还是新媒体，还是融合在一起，它是个重要的纽带。

　　今天时间关系，会议到此结束，感谢各位的耐心，今天各位嘉宾分享的时间长一点，各位有耐心听到6点，听到各位嘉宾的真知灼见，希望中广互联明天以及后续的活动，希望曾会长为我们行业所做的努力，一起为我们广电行业的发展出一份力。今天的会议到此结束。谢谢各位！

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