根据官方数据统计，微博月活跃用户数（MAU）在6月底已达到1.565亿，较去年同期增长30%，日活跃用户数（DAU）也同比增长32%，达到6970万。微博为推进台网融合、跨屏互动战略而成立的微博电视合作策略团队在2014年已与央视及全国重点电视栏目建立合作关系。

　　日前，微博运营总监董文俊接受了中广互联的专访，他介绍了“微博电视指数”以及与电视台合作的台网联动案例，指出政策红利将为新媒体产业发展带来新的历史机遇，新媒体与传统媒体的媒体融合并不意味着取代，而是意味着发挥各自的优势， 互补互惠，合作双赢。

图为：微博运营总监董文俊

　　中广互联：您好，请您首先介绍一下央视-索福瑞与微博合作的“微博电视指数”？

　　董文俊：微博电视指数是由微博（Weibo）与央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）合力打造的，用于评估电视节目在微博上口碑影响力和受众覆盖度的“风向标”，开启了国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。

　　该指数以国际通行标准为依据并针对中国电视行业进行本土化设计。它对微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持；同时，该指数也将使节目营销从业者和研究人员在抽样调查的电视收视率指标外，获得社会化媒体上电视影响力的全量分析数据，更有效地做出节目评估，提高投资回报率与传播效果。

　　中广互联：您觉得“微博电视指数”是如何与“电视收视率”形成互补的？为何会选择央视-索福瑞作为合作伙伴呢？

　　董文俊：当前电视收视率的指导作用已得到普遍认同，在节目制播决策中，包括节目编排、制作、节目停播或调整，收视率都扮演了重要角色。电视收视率调查的主要是电视的传统收视人群，而微博的主要使用人群是80、90后，这和电视的收视人群有很大区别，而这一人群很多是视频网站的受众，他们从传统电视分流到视频网站，可能不再看电视了，但是仍然会在微博上讨论。微博电视指数通过分析微博上的数据，可以了解这一部分人群的收视习惯和特征，与现有的传统电视收视率形成互补，这些研究结果对节目研究和广告营销都具有很大的价值。

　　央视－索福瑞（CSM）是中国最权威的电视收视率数据提供商，具有丰富的研究经验和敏锐的市场视角。微博与CSM的战略合作，是基于双方的优势资源，为电视媒体业界全面、深入地分析电视节目的社交化传播效果及为全媒体传播整合效果提供定量的数据支持。

　　中广互联：目前微博都与哪些电视台在综艺节目、电视剧方面进行了台网联动合作的案例呢？

　　董文俊：目前微博电视合作策略团队已与央视及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等各大卫视都建立了合作关系。综艺节目台网联动典型案例有湖南卫视《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》，《快乐大本营》、《汉语桥》，浙江卫视《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《中国好声音》、《我的青春高八度》等； 电视剧方面案例有《金玉良缘》、《古剑奇谭》、《爱情回来了》、《卫子夫》等。

　　中广互联：世界杯期间，微博和央视体育频道联合发起的#微5世界杯#，您可否具体介绍一下该案例呢？

　　董文俊：#微5世界杯#是微博和CCTV5展开深度合作，首次打造的重大体育赛事跨屏话题互动。该项目以微话题作为世界杯台网互动标准产品，通过两端运营将电视与微博无缝融合。世界杯期间，相关话题总阅读量达297.5亿，其中台网联动话题阅读总量就超过100亿。在标准互动模式基础上，我们还探索台网创新玩法，推出乌贼刘投票穿衣、微博大数据输出、球迷迁移地图等。台前幕后所有解说主持入住微博全程与网友互动，CCTV5官方微博粉丝增长260万，刘语熙粉丝增长超过100万，以用户共享的方式达到合作双赢。此外，视频传播成为重要来源，点播、精彩片段、病毒式传播推动赛事画面覆盖全屏幕，世界杯相关视频播放总量达16亿次，视频单日点播峰值达1.2亿次。并且微博与CSM强强联合，全面分析电视直播、点播、PC端和移动端数据，进一步对体育赛事跨屏传播规律进行探索。

　　中广互联：中央提出传统媒体与新媒体融合，您觉得新媒体如何才能够抓住与电视媒体的融合机遇呢？

　　董文俊：2014年是新媒体产业发展的关键之年，十八届三中全会提出深化文化体制改革与新媒体发展战略，以及国家文化金融战略，将为新媒体产业发展带来新的历史机遇。

　　一方面，当前的政策利好为新媒体积极参与媒介融合提供了前所未有的机遇，另一方面，面对新媒体迅速崛起的局面，受技术发展、竞争等因素推动，主动寻求与视听新媒体的融合发展也成为传统电视媒体摆脱逐渐被边缘化的选择。对此，新媒体应在最大限度地发挥自身优势同时，利用传统电视媒体拥有优质内容资源的优势，积极展开合作。新媒体拥有互联网传播平台，能开展移动多媒体业务或网络通信业务，能在台网联动、多屏多终端传播、无线通信网和IPTV等方面谋求到合作切入点。在充分、复合使用电视媒体内容资源，实现用户共享、影响力叠加的同时，新媒体也能逐渐积累和生产越来越多的内容资源。

　　新媒体与传统媒体的媒体融合并不意味着取代，而是意味着发挥各自的优势， 互补互惠，合作双赢。