国广东方，是CIBN互联网电视的运营公司。

　　2014年3月CCBN期间，在接受中广互联专访时，国广东方总经理宫玉国曾谦逊地表示 ，“在7家OTT牌照方中，国广东方是小弟。尽管我们是央媒，是官媒，但是论资源，并不是以视频内容起家的媒体。我们不是有强大的视频资源、强大的内容生产能力、强大的运营能力、强大的后台支撑能力的机构”，随后，他话峰一转，“也正因为如此，给了我们一个开放的视野来思考——CIBN互联网电视在7家牌照方中要占据什么位置，卡什么样的位”。

　　中国的OTT行业，实行牌照制管理。7张OTT集成播控牌照，其中一张属于CIBN。CIBN是中国国际广播电视网络台（China International Broadcasting Network）的简称，由中国国际广播电台开办，是以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众的国家广播电视播出机构。因此，可以把CIBN理解为中国国际广播电台建设新型国际媒体的一个整合性的品牌。

　　2013年起，互联网视频的竞争重点由PC端向一“大”一“小”延伸，即家庭电视机和移动终端。 进入2014年，互联网电视的竞争更是日趋白热化。在这样的背景下，自谦为“小弟”的国广东方，如何在这一波电视互联网浪潮中“卡位”？在7家牌照方中，国广东方如何确立自己的“同”与“不同”？又如何走出一条有特色的互联网电视之路？

　　从电视游戏切入家庭娱乐市场，是国广东方迈出的重要一步。

　　时近7月，2条与互联网电视游戏有关的消息传来。

　　据国外媒体6月30日报道，微软Xbox One游戏机通过中国3C认证，距离上市发售更近一步。2013年底微软和百视通在自贸区成立合资公司，今年4月共同宣布将于9月发售Xbox One。随着3C认证的通过，距离Xbox One的发售日益临近。Xbox系列是微软在全球非常成功的游戏主机系列产品，而2013年5月发布的Xbox One具有显著的家庭娱乐中心特征。微软是IT巨头，百视通是OTT牌照方之一，双方合资成立公司，共同发售国行Xbox One意味着双方共同进军家庭娱乐中心市场。 

图为：国广东方游戏负责人钟以山

　　第二条消息，来自于国广东方。一家名为“智慧家庭娱乐联盟”（TV Entertainment Alliance，简称TEA）的组织即将由国广东方发起成立。谈起成立TEA联盟的初衷时，国广东方游戏负责人钟以山向中广互联表示，“我们看好互联网电视大屏的发展方向。当大家都在娱乐视频这个领域厮杀的时候，国广东方认为应该跳出在红海领域的厮杀”。 他透露，“在提出建立TEA联盟的想法后，我们很快就与全球知名引擎公司Unity、华为公司以及优酷达成了共识，他们已经确认首批加入TEA联盟”。

　　为何要以打造联盟的方式，来切入游戏市场呢？钟以山的解释是，

　　“我们认为，在商业领域里面，没有一家公司是什么事情都能做到的。比如，有些公司硬件做得好，却做不了游戏机。国广东方是站在产业链的角度上来发起这个联盟。以苹果为例，它打造了一个生态圈，若干家顶尖公司参与其中，非常希望TEA联盟产生这样的汇聚效果”。 

　　他表示，“在这个联盟成立初期，我们会有节奏地吸纳硬件、软件、外设、智能穿戴设备领域的优秀公司加入”。 

　　对于联盟成立后的实质性工作，钟以山用了三个字，“做标准”。他认为，目前互联网电视游戏产业还不成气候，具体表现是：硬件标准不够高，没有高端盒子出现；没有好玩的游戏，往往是手机游戏没有认真适配就搬到了电视端；产品随意性强，应用不匹配......

　　由此，国广东方对TEA联盟的首要工作定义为做标准，这其中包括了一定水平的硬件标准，以保证一定水平的用户体验；还包括软件和硬件的适配标准；以及对种类繁多的输入设备制定标准。

　　在钟以山的表述中，国广东方作为TEA联盟的发起方，同时又是OTT牌照方，会在联盟中起到沟通和协调资源、控制项目进度，以及提供商业框架的作用。联盟成员的游戏产品，遵循联盟指定的标准，将打上联盟的标签，相当于一种认证，未来会得到源源不断的游戏开发者的支撑。

　　那么，TEA联盟所认证的游戏产品，如何微软即将入华的Xbox One这类专业游戏主机产品相区分呢？钟以山明确表示，“我们不碰专业游戏主机”。

　　“传统游戏主机的模式是面对的用户是专业级游戏玩家，价格动辄数千元，并不适合大众消费者。国广东方发起TEA联盟，希望用最好的产品，最适合的内容，满足80%用户的需求”。 

　　据钟以山介绍，在积极吸纳游戏产业链上优秀企业的同时，TEA将发挥联盟优势，将海内外游戏产业的最新资讯和动态带给联盟成员，并且在软硬件设计方面，为联盟成员提供支撑。

　　“我们相信，这是一个蓝海。从游戏切入，探路家庭娱乐，是国广东方非常坚定的一个方向”。