“公益媒体群不以营利为目的，打造更加注重社会效益的频道频率。播出内容以经典艺术和人文节目为主，节目形式包括与音乐、戏剧、曲艺、绘画、文学、电影、舞蹈、设计作品等有关的信息资讯、专题评论、实况转播及相关公益活动。”上海广播电视台党委副书记、副台长王建军说。
上海将采用领先于全国广电媒体改革的非公募基金会运营模式支撑公益媒体群运转。即将成立的上海广播电视台艺术人文发展基金会，将采用理事会管理的机制进行社会资金募集，并把发展基金用于资助公益媒体平台。首批启动基金预计将在5000万以上规模。
这意味着，上海公益媒体群财源既不来自于政府直接拨款，也不来自于广告，而是通过基金会的运作支撑各个播出平台的节目策划和制作。此外，上海广播电视台也将抽取旗下商业电视台的盈利来反哺公益媒体群。
为何挑选这4家试水公益？“这4个平台本身就一直在传播艺术、普及文化，如今的改革无非是要让这个目的更纯粹，从机制上予以保障，将媒体社会责任表达得更鲜明。”东方卫视中心副总监、公益基金会筹建负责人张颂华说。他举例，以后上海艺术人文频道在转播音乐会时，中间不会有广告插播，观众将能得到最完美的艺术享受。
告别收视率后，公益频道今后将以怎样的标准评判？据介绍，上海正探索新的内部质量考核体系。“只是之前只有收视率这唯一指挥棒，今后，台里将引入包括专家、观众在内的第三方评价进行综合考核，同样每周公布。”张颂华介绍。而上海艺术人文频道编导告诉记者，“说实话，做好节目的压力更大了。”
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