6月13日，令全世界球迷翘首以盼的2014年世界杯即将拉开帷幕。这不仅是一场球迷们的盛宴，更是一场全球各业的盛宴。借助这一契机，各行各业都在为各自的产品代言。广电行业亦如此。

　　在开赛之际，中广互联编辑部分别关注了中央电视台、有线运营商以及视频网站对2014世界杯的播出形式以及营销战略。本文聚焦中央电视台。

　　中央电视台对世界杯的直播权可追溯到2009年11月12日，当天下午的16：00-17:15，中央电视台与国际足联关于2010、2014年世界杯转播权进行了签约仪式。根据协议，中央电视台（CCTV）独家获得国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利。同时，中央电视台还获得了包括这两届世界杯期间所有由FIFA主办的包括联合会杯、女子世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等在内的其他各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。

　　继2010年世界杯后，随着各类新媒体的不断涌现和发展，2014年，中央电视台在播放形式、播放平台、播放规模以及版权的合作模式等方面都有了全新的设计。

　　播放形式——直播+专题

　　据了解，中央电视台将在CCTV1、CCTV-5两个频道全程直播64场比赛，北京时间零时到6时为赛事直播时段。CCTV-5、CCTV-5+上下午还将播出赛事精编及重播。同时，通过综合频道、体育赛事频道、风云足球频道进行配合和补充。

　　除了直播和重播之外，中央电视台还将在体育相关新闻栏目中报道世界杯，如在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等体育新闻栏目中报道赛事，同时也将推出相关的专题节目，如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》等。据悉，《Go 巴西 Goal》是以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情；《豪门盛宴》属于大型足球娱乐排队节目，每晚在黄金时间播出两小时，主持人张斌通过观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛，制造巴西现场感，还将推出球队训练直播、32强跟队拍摄采访等板块；《我要赢》是一档围绕“世界杯”的全媒体实时互动体育益智娱乐节目；《我爱世界杯》是以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。

　　播放平台——全媒体

　　针对2014世界杯，央视将把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，搭建“全媒体”的转播平台。为此，CCTV-5届时将推出足球知识问答直播节目《5要赢》。同时，开发出“5要赢”APP，链接电视、手机与观众互动。据了解，根据“5要赢”的规则，APP用户只有通过手机答题才有资格海选成为电视答题选手，而在电视节目播出期间，观众还有多次通过APP答题，走上荧屏与其他选手一决高下的机会。

　　社交媒体——新浪微博

　　在社交媒体方面，央视5套与微博达成独家合作伙伴。根据合作协议，双方合作的类型包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等形式，覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等周边节目。在64场球赛直播期间，央视也会围绕赛事及其他热点话题鼓励网友参与微博互动。

　　此外，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动。微博将联合央视5套发起“#微5世界杯#发微博，和C5一起聊球”的话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。同时，双方还将邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评，相关的点评内容会在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等节目中呈现，神评团成员有机会参与节目录制。

　　在赛事结束后，微博和央视将发布世界杯球迷报告，用大数据的形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。
　　
　　OTT转播权——CNTV

　　在OTT领域，中央电视台将2014世界杯的互联网电视赛事转播权独家授予了未来电视。

　　据了解，针对世界杯，未来电视分别针对专业球迷和普通爱好者对此次赛事重新进行编排。如针对专业球迷，设置球迷页面，深度解析赛况，可以点击观看各种不同的赛事进展，同时，也有世界杯相关资料的汇总，如32强球队的数据资料等；而针对普通体育爱好者，会精选每日赛事集锦，同时也会上线一些专题类的节目，如自制竞猜节目《世界杯彩经》、综艺节目《明星评球》、娱乐节目《足球宝贝》以及《数说世界杯》《世界杯电影》《世界杯音乐》《世界杯杂志》等多档栏目。

　　除此，CNTV也会通过新媒体的渠道介入对世界杯的报道。如官方微信服务号（中国互联网电视），用户可以将自己的微信与OTT/智能电视进行绑定，获得相关的赛程更新、重点资讯推送，重点赛事开赛提醒、上线提醒等服务，同时还可以与球迷进行交流互动、赛事竞猜、投票等活动。

　　外围资源，签约明星——贝克汉姆

　　除了在播放形式和平台上的创新，央视也引入了明星的资源。央视聘请贝克汉姆出任体育频道2014巴西世界杯期间的转播特约嘉宾。

　　据了解，小贝将在2014巴西世界杯期间与中国的广大球迷分享他的世界杯故事，讲述他眼中的世界杯，代表中国球迷采访世界足坛的重要人士，同时他还将走入央视体育频道在巴西前方的演播室，亲自为中国观众点评世界杯。

　　创造财富的金矿

　　据媒体披露，1998年法国世界杯，央视赚取了不到1亿元的广告费；2002年，央视靠世界杯广告收入4.5个亿；2006年收入13亿元；2010年的收入也在10亿元到15亿元之间。

　　关于2014年的收入，据媒体报道称，目前除了每15秒费用为150万元至400万元不等的广告外，央视欲制作的12档节目的赞助费用已近5亿元，可见，2014年世界杯对央视产生的收益也将是一个有待遐想的数据。

　　小结

　　不论从2014世界杯的播放平台、播放形式以及内容等方面来看，还是从这个世界性的活动为各业带来的收益和价值来看，2014巴西世界杯都是全世界人民的一场值得期待的饕餮大餐。