8月21日-22日，由BIRTV组委会主办、中广互联承办的首届“中国台网融合峰会”（CBNS2013）在北京中国国际展览中心（老国展）综合楼召开，本次峰会主题为“探索电视台的新媒体转型路径”，围绕电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面，组委会共设置了六个话题与嘉宾共同探讨电视台在新版“台网融合”中的战略规划与选择路径。

　　在21日下午的电视台与互联网的“台网融合”论坛上，对话嘉宾北京电视台新媒体中心副主任赵志成、爱奇艺总编辑高瑾、上海广播电视台技术运营中心电视制作二部首席系统工程师邱炜、中广互联总经理助理/高级分析师熊飞围绕台网联动成功案例分析、电视台与视频网站竞合关系以及电视台与视频网站合作的领域及模式分析展开对话。

图为：嘉宾参与《电视台与视频网站，合作还是竞争？》对话

　　以下为对话实录：

　　主持人吕岩梅：刚才高总的演讲我们能够看到王台的互动进入到新的领域，是非常欣喜的。有人说这是网台合作的时代，有的说是竞争的时代，有的说是竞争和合作共同的时代。下面进行对话环节，请刚才两位嘉宾和邱炜先生、熊飞先生上台，进入讨论环节！
    
　　主持人吕岩梅：在网台互动的过程当中，无论是电视台和视频网站都有各自的优势，在合作的进程当中，网和台如何发挥各自的优势、保持各自的优势，并且在这种合作当中取得新的发展，大家有什么看法？
    
　　邱炜：我们上海台做新媒体比较早，我们也总结了一下，三个阶段：第一，台网的优势互动。台的优势在品牌，它有内容。网的优势是有时间和空间上的传播。在早期，我们也提过了，它是节目的直播和点播的方式，把台的内容不受时间和空间的限制传播出去。

　　第二，互动。看一下很多的大型选秀节目，在百度贴吧等都有一些话题的人气聚集，通过一些话题的炒作，或者一些门票活动的发布，能够聚集人气，这是第一个阶段，这还是以台为主，以网为辅。到了第二阶段叫网台的互动或者捆绑，发生了一些改变，网络作为节目的一部分是密不可分的，我们看不惯是新闻节目还是综艺节目，特别是综艺节目有很多的二维码，有很多的活动，我们的东方卫视也开发了一个APP，也在梦之声等有一些互动。这块它已经把这些台网的，特别是网络APP的运作中，就成为一个节目密不可分的东西。

　　回到以前广播的短信，很多的节目都是靠短信做一些填充的内容，我们可以看到它是一个三角的关系，一方是节目、一方是观众，一方是网络，通过三角的循环，网络可以把观众的一些反馈、观众的一些信息、观众的一些互动及时传递给节目，使得节目能够更好的。

　　未来可能还有一块就是网站可以做一些自制节目，电视作为一个播出平台，内容可以开放给大家来制作。

　　第三，融合。不光是前面谈的第一第二块的传播融合，从节目的策划、从节目的自播，宣传的推广、版权等全面的融合。这块我们看在国外像PPC等很多的台都是把它打通了，没有报纸、广播、电视一种媒介的说法，它是从新闻的采编播都是打通的。我们的记者是为多个渠道进行扩展，进行报道。后期制作的时候，根据各个平台的不同，做一些有计划的调整。

　　高瑾：刚才在PPT当中提到了和河南卫视的合作，这可以叫做网台联动非常典型的案例，在相当长的一段时间里，互联网既存在合作又有竞争关系。为什么这么说？一方面我们的受众有一部分是重合的，未来的重合度会越来越大。

　　中国农村上网的增长速度高于城镇居民上网的增长速度，也就是越来越多的人开始使用互联网了。

　　中国中老年网友逐渐增当，这个增长的速度也非常快。这两项增长意味着越来越多的人、全年龄段、全地域的人都在使用互联网，从这个角度来说，互联网视频会抢一部分电视观众。

　　在中国今天的版权下，同质化是非常厉害的，真正独播的内容比较少，从同质化的内容角度来讲我们也是存在竞争的。

　　当互联网的制作水平，我们开始做自己的大综艺节目的时候，我们开始利用大的数据统计分析知道网友想看什么，做一些节目的时候，我们是竞争的关系。

　　我们未来可以合作的很好，而且某种程度上可以把一些受众返回到电视台。我们这次和河南卫视的合作，并没有抢走河南卫视的受众。我们有效的把收视率转回给了电视平台。

　　电视台是大众传播，有互联网不可比拟的优势，比如公信力，当电视台给你播出一个新闻和资讯，或者一个节目的时候，你一定认为它说的特别真。相反有一条新闻在互联网播出的时候，你会不断的求证它的来源是不是真的，比起大众传播来说我们特别的弱势。但我们有自己的优势，互动性、用户碎片时间的弥补，在这方面我认为电视台和互联网的合作会大于竞争。

　　比如像“汉字英雄”，根据河南卫视的统计男女比例是50%和40%多，但是网上差距很大。因为在互联网上男性用户更不爱看选秀和唱歌，更喜欢能够沉得下心来的，比如他们更喜欢看文化片、军事片等。

　　在大数据时代，基于数据背后的挖掘，基于两个平台的传播方式和载体不一样，我们在相当长的时间内可以让合作、竞争变得非常有趣，并且让商业利益做得非常好。谢谢大家！

　　主持人吕岩梅：谢谢两位的分享。下一个问题想问一下北京台的赵主任，现在互联网的节目如此的丰富，大批的电视台节目都搬到了互联网上，互联网上也有电视节目，也有自制的节目。在网台合作的过程当中，电视台的节目是不是更多流向了互联网平台，我们的影响力也扩大，但受众是不是大批的转移？您怎么认识的？

　　赵志成：引用一句话，排名足够的宽广，可以容纳到中美两国。网台融合可以理解为中美之间的关系，非常的复杂，你中有我，我中有你，一定是这样的。桌面上大家可以把酒言欢，但是底下是竞争的。

　　以前电视台做得好或者不好，观众没有选择，但是现在有了互联网，对于受众来讲是好事，好事当然要把它办好。从传统媒体来讲，刚才在我的演讲当中涵盖这种思路了。我们在转型，这种转型既有主动成分也有被动成分，这种被动成分就来自于双方面的竞争压力，最终竞争和压力能不能转化成动力，能不能促进节目的创新，我们传播手段的创新、商业模式的创新，实际上这是刚才我演讲当中所涉及到的课题。

　　我们在想，我们在往一个全媒体的方向转变，应该说正在进行时，北京台做了一些工作，希望大家时间可以进行交流。

　　有一些做法，我们不仅仅是聚焦在电视屏幕上，因为大家生活模式在变，电视屏幕所占有的时间份额一定会下降，这是一个趋势，这种一定会下降的东西怎么去用其它正在上升的东西来去弥补，不仅仅把它弥补了，能不能把它做大，这不是一个融合的游戏，我希望它是1+1+1，加起来大于N个。这是我们网台的宗旨，能够通过方式的转变，形成自己的商业模式，形成自己的传播力和影响力，只要有的传播力和影响力，才能交给政府交给你的职能，否则你没有存在的价值。

　　对于我们企业和主体，我们有了传播的影响力，才能实现我们的发展壮大，对百姓我们做出能够适合于你们个性化需求的内容，或者说使用方式，才能够为大家提供更好的服务，这也是我们网台融合的目的。

　　主持人吕岩梅：谢谢赵主任。互联网的快速发展，还有商业网站的腾飞，确实给传播广电带来很大的压力，但是压力也压出了动力，压出了自觉性和创造性，在座每个人都感受到现在的节目比以前好看、好听多了，无论是多元性还是质量都在提高，不可否认里面有商业网站带来的促进因素，这一点也感谢商业网站的贡献。

　　下一个问题问一下中广互联的高级分析师熊飞先生您作为一个研究者，据您的观察和分析，在台网互动的过程当中，呈现出了哪些主要的模式？它的前景怎么样？未来的发展趋势将往何处去？

　　熊飞：大家好，我是中广互联的熊飞，目前总结来看，台和网主要有三个模式：

　　第一，内部新媒体，比如成立新媒体部门，还有承接网络电视台。

　　第二，外部的新媒体话，通过和新媒体的渠道合作达到新媒体的业务。

　　第三，通过资本的新媒体化，通过资本的杠杆拉动新媒体业务。

　　大家都在说整个电视台走下坡路，刚才赵总和高总也说了，目前电视台是一个主流的传播渠道，它的受众价值和广告价值都是比较大的，这样带来的结果，目前电视台大家都说比较的惨，但是现在有一个非常大的现金流在后面支撑，大家可以通过资本快速的拉升新媒体的业务。

　　看到之前，像市场化改革比较快，一些传媒通过资本收购和并购的方式，快速的把自己的新媒体业务弥补起来。将来视频网站经过几年的打打合合，格局基本上定了，但是电视台通过资本的渠道跟视频网站的战争才刚刚开始，应该还有新的一轮争斗。

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